新冠疫情结束后，中国逐步放开，国际交流逐步恢复，但过去大半年了，来华的外国人数量却远不及预期。
根据上海市旅游局官网资料，从上海口岸和其他口岸入境上海的境外旅游人数，今年6月的资料比2019年疫情前，整体下降了57%，其中外国人入境人数尤为显著，下降了63%。
国家移民管理局的数据也显示，2023年上半年，出入境人员1.68亿人次，其中外国人843万人次，而2019年全年的数据是9767万人次。即使下半年数据回暖，2023年出入境的外国人也不到2019年的30%，差距悬殊。
是不是全球旅游市场都那么惨不忍睹？好像也不是，很少有国家滑落得像中国这么多的。有些具体旅游景点的外国游客，下降更是让人唏嘘。湖南省张家界国家森林公园是电影《阿凡达》中“浮山”的拍摄地，景色十分壮观，但截至5月中旬，这里的海外游客只有25600人次，而2019年前5个月的海外游客人数为50万人次。
海外游客下跌原因何在？
一、走低的意愿和兴趣
为什么海外游客不像2019年那么愿意赴华旅游呢？有人认为，一个大背景是中国和西方主要国家，在过去几年走入以牙还牙以眼还眼的强对抗周期，理性对话演变成一种不理性的互相厌恶情绪。这种情绪也从官方层面蔓延到民间层面，在其中又经过西方媒体一些刻意的扭曲和放大；加上中国政府官员不断爆出的丑闻和一些政治事件，进一步拉低了中国的国际形象，让一些海外游客望而却步。
二、麻烦的航班和签证
俄乌战争还在持续，赴华签证也是一个障碍，大部分国家来中国旅游须要办理签证，这个过程耗费很多时间和金钱成本。中国的外国游客主要来源国（日本、韩国、马来西亚、新加坡、美国、澳大利亚、加拿大）的护照，基本能免签去世界上大部分国家。
国际旅游的趋势是越来越轻松和随意，想走了抬腿就走。中国签证费力劳神的准备工作，会直接打消掉部分游客去中国旅游的计划。
三、坚硬的网路之墙
2023年与2019年比，一个重要变化是越来越多人养成手机依赖症，一小时不看社交软体，对很多人而言是很难的事情。然而中国是有网路防火墙的，外国游客常用的社交媒体，在中国都无法使用，这个不便在过去几年也越来越放大。
从技术手段而言，不限制海外游客手机访问境外网站，并不是复杂的事情。而且，这一堵墙堵住海外游客及时发出的照片和视频，也就堵住了中国旅游市场最好的宣传管道。
四、中国的手机应用
中国手机应用非常便利，日常生活的方方面面几乎全部依靠它。而且，4G和5G网路的发达，加上移动支付，使相当多的中国居民，可能很长时间没有接触到现钞了。但这些对一个初来乍到的海外游客，如坠云里雾里，手机应用对中国居民的便利性，却让海外游客在中国举步维艰。
五、高昂的门票价格
这个被批评很多了。新加坡圣淘沙岛是没有门票的，中国的普陀岛原本一直没有门票，但现在门票直接定在160元人民币，节假日200元。
美国的黄石国家公园门票价格为每辆车25美元，有效期七天，七天内可以随意进出，不限车上人数；中国九寨沟门票为每人220元人民币，观光车还有90元。
六、激烈的国际竞争
努力吸引海外游客是很多国家的基本国策，尤其在目前经济相对停滞时期，旅游市场变成一个存量市场，国与国在旅游行业的竞争愈发激烈。中日韩三国历史文化的相似度，使得中国的旅游面临日本和韩国直接竞争。
对很多西方人来说，东亚是一个地理文化概念，去中日韩的某个国家，对很多人来说没什么太大差别，至少在饮食和传统文化上。哪里服务好，空气好，方便（不用办签证），他们就去哪里。韩国在过去这些年已成长为流行文化输出大国，对年轻人的吸引力逐渐放大。日本近年也大力发展旅游业以缓解国内经济压力，外国游客人数从2012年的800万增加到2019年的3100万。但中国并没有看到强有力的举措。
中国有瑰丽的自然景观，悠久的人文历史，迷人的地域风情。从旅游者体验而言，中国有非常安全的治安环境，发达的交通网络，干净整洁的市容市貌，是性价比相当不错的旅游目的地。有这么多优势和条件，中国的海外游客入境游市场没理由做成如此现况。