据法新社报道,中国一年中最大的促销活动“光棍节”于11月11日夜间12点结束,尽管打折力度很大,但在经济困难的情况下,许多消费者并不打算花太多钱。

报道指出,由中国在线零售巨头阿里巴巴牵头,其他竞争平台也参与其中的这一销售活动,是一场持续近三周的大型商业活动。

根据美国战略与管理咨询公司贝恩(Bain)的数据,去年“光棍节”期间的销售总额达到 11000 亿元人民币(1410 亿欧元)

但今年,贝恩调查的 77% 的消费者表示,他们并不打算比平时花更多的钱。

人们表示,“光棍节”的促销活动不如往年吸引人。

北京在线商务咨询公司 WPIC Marketing + Technologies 的联合创始人雅各布-库克(Jacob Cooke)则认为,光棍节销售“失去光环”是由多种因素造成的。

该公司报告称,“直播”在全年在线销售中的“强劲发展”,以及存在其他次要促销期的事实,意味着”光棍节“的相对吸引力”较弱“。

去年,阿里巴巴和它在中国的主要竞争对手京东商城都没有公布 2022 年的完整销售数字,只是表示它们保持了稳定。

在消费低迷的背景下,中国本周宣布,10 月份再次陷入通货紧缩,物价指数同比下降 0.2%。

“光棍节”是指中国各个电商平台在每年11月11日的大型促销活动,最早起源于中国阿里巴巴旗下购物网站在2009年11月11日举办的“淘宝商城促销日”,现已演变成全行业一年一度的购物活动,及影响全球零售业的消费现象。

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