人民日报海外版北京电 在日前举办的第五届海外华文新媒体论坛上,人民日报海外网发布了《2024海外华文新媒体创新发展报告》(以下简称《报告》)。《报告》总结归纳当前海外华文新媒体发展趋势,发现海外华文新媒体的功能定位正从传统的内容生产和传播,转向多元价值融合发展的复合型媒体功能。

《报告》显示,自2019年以来,海外华文新媒体传播影响力提升明显。目前活跃在境内外舆论场的海外华文媒体,2024年粉丝总量比2019年翻倍增长。海外华文媒体跟随时代潮流,积极向融媒体转型。样本中的海外华文媒体绝大部分(97%)开设了网站,同时也积极布局境内外社交媒体平台。亚洲华文媒体基础雄厚,欧美华文新媒体发展提速。亚洲华文新媒体无论是数量、质量,还是媒体运作规模,都居各大洲首位。而欧洲和北美国家经济发达,华文新媒体发展迅速,有后来居上之势。

《报告》指出,海外华媒传播呈现出两大新特点。一是“Z世代”成长为华文新媒体主要受众。“Z世代”在2019年已达到24亿人,占世界总人口的32%,成为数量最多的一代人。“Z世代”的媒体使用习惯偏重移动化、社交化、可视化,海外华文新媒体由此迎来新的发展机会。二是短视频正在成为海外华文信息传播的新媒介。采用以短视频为媒介的传播形式,使海外华人更容易在全球范围内形成海外华媒的用户群,从而促进海内外信息实现更为便捷的传播。

《报告》指出,新形势下,海外华文媒体呈现出四大创新发展趋势。一是传播能力升级,传统海外华文媒体通过创建新媒体,加强平台建设,加大空间布局的力量,增强传播力和影响力,努力实现中华文化的海外传播。二是发展多元业务,越来越多的华文新媒体,已经在当地成为多元发展的业务综合体。三是优化社群功能,一些华文媒体意识到社区化服务的重要性,创办了主打社区化服务的华文网站,吸引了大量年轻华人网民,同时有效地增强当地华人对媒体的黏性和依赖度。四是加强中外交流,华文媒体长期扎根于海外,开展多种文化交流活动,成为中国与所在国的纽带桥梁。

《报告》获得GYBrand全球品牌研究院支持。

《 人民日报海外版 》( 2024年09月30日   第 08 版)

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