中国商品又入侵荷兰了,较量结果如何?

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据荷兰乌特勒支新媒体duic.nl等一些媒体报道,乌特勒支将成为中国品牌店名创优品MINISO在荷兰的首批分支所在地之一。这家中国廉价商店明年在荷兰将开设三家分店,除乌特勒支外,还将在阿姆斯特丹和埃因霍温开设分支机构。

廉价用品商店MINISO在国际上已经很有影响。该连锁店于2013年开设了第一家商店,两年内在中国发展到300多家。目前在86个国家和地区拥有4800家商店。该公司希望明年底迅速发展到10000家商店。

在MINISO,日常消费品以低价出售。商店内有大约2000种产品,其中大部分售价不到5欧元。

该连锁店是由前控股Blokker的Mirage零售集团(Mirage Retail Group)带到荷兰来的。Mirage零售集团经理Michel Witteveen认为,MINISO不能与荷兰的其他商店模式相提并论,但是,他对于MINISO的期望很大。

该商店在乌特勒支等城市的确切位置尚不清楚。

名创优品是一家主要以贩卖生活用品为主的中国杂货店品牌,隶属于中国广东哎呀呀集团。在中国,其货品的售价大都是十元人民币左右,因此也被称为“十元店”。

Michel Witteveen接受荷兰财经日报的采访中说,购买名创优品的费用“在几百万欧元,但不到千万”,他认为这笔交易是“健康的投资”。 “这家连锁店发展迅速,拥有精美的产品设计,这些产品价格很低,但利润很高。” 这项投资,不会花费Blokker家族和Intertoys的资金, “我动用了自己的资源,并希望得到银行的融资。”他说。

Blokker、Intertoys或Big Bazar的现有建筑物都不会转换为开设Miniso商店,这些荷兰连锁店中也没有Miniso的商品。

名创优品Miniso展示自己是日本设计品牌,但实际上是中国人。最适宜将这种模式描述为便宜的百货连锁店,介于荷兰的HEMA和Action之间,并且具有与日本无印良品类似的产品。

Michel Witteveen在行业刊物RetailTrends的11月号中宣布,他很快将进行一次“引人注目的收购行动”。 

名创优品Miniso是Mirok Retail(Blokker Holding的继任者)投资组合中的第一家外国连锁店。

Mirok Retail希望将名创优品在荷兰的分店开到50家。

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