重磅发布|2018海外华文新媒体影响力报告(PPT摘编)

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5月29日,第三届海外华文新媒体高峰论坛在杭州召开。论坛期间,人民日报海外网海外舆情中心与北京大学国家战略传播研究院联合发布《2018海外华文新媒体影响力报告》(以下简称《报告》)。《报告》首次通过构建指标体系的方式,量化评估海外华文新媒体影响力,为全球华文媒体融合发展提供参考。

《报告》指出,近年来,海外华文新媒体发展迅速,全球覆盖范围日益扩大,海外华文新媒体逐渐成为沟通华人华侨、传播中华文化的重要桥梁。《报告》对400多家海外华文媒体进行梳理,筛选出受众覆盖面比较大的181家主要华文媒体作为研究样本。通过传播大数据,《报告》调查分析了海外华文新媒体发展概况,并从平台搭建与运营、内容生产与传播等多个维度,构建了海外华文新媒体(网站、Facebook和Twitter帐号)影响力量化指标评价体系,形成了三大影响力总榜和九个分榜。

移动新媒体渐成海外华媒融媒体转型的重要窗口

         Facebook帐号开通率达49.2%,微信帐号开通率达53%

《报告》指出,随着移动互联网的发展,海外华文媒体紧跟时代潮流,积极向融媒体转型,布局新媒体。数据显示,分析的181家海外华文媒体绝大部分布局了网站,占比达96.1%。另外,移动端作为受众接收信息的新平台,海外华文媒体尝试布局移动APP,开通率已经达到16%。在网民活跃的社交媒体方面,海外华文媒体也有许多尝试,接近一半的华文媒体开通了Facebook帐号,Twitter的开通率接近四分之一。微博、微信作为华人华侨应用较多的中文平台,也得到海外华文媒体的重视,微信帐号开通率达到53%,微博也有19.3%。移动新媒体逐渐成为海外华文媒体融媒体转型的重要窗口。

海外华文媒体网站整体运营良好

       海外华文媒体是促进中外交流、联系华人的重要桥梁和纽带

《报告》从网站新闻报道量、网站流量全球排名以及谷歌和百度两大搜索引擎收录量4个维度进行评估,计算得出网站影响力综合指数。结果显示,海外华文媒体网站整体表现良好,中国台湾的中时电子报(网)、新加坡的联合早报网、马来西亚的星洲网、中国香港的星岛日报(网)、中国评论新闻网、文汇网等位居前列。

海外华文媒体网站影响力榜TOP10

《报告》依据网站新闻报道量、网站流量全球综合排名(ALEXA)、谷歌和百度收录量,计算得出“报道最活跃十大网站”“网站流量排名靠前十大网站”“谷歌/百度收录量最高十大网站”。

海外华文媒体网站影响力分榜TOP10

海外华文媒体积极耕耘社交媒体平台

      《报告》指出,除网站外,社交媒体也是华文媒体开展传播的重要平台。数据显示,分析的181家主要华文媒体中,已有89家开通Facebook帐号(占比49.2%),45家开通Twitter帐号(占比24.9%)。整体而言,这些帐号呈现四个特征:一是东南亚、中国港澳台地区华文媒体账号运营突出;二是发文内容多为立足当地,全球视野,关注中国;三是部分活跃帐号用英文传播,利于当地民众接受;四是与国家级媒体积极互动,转引权威声音,积极传播中国故事。

《报告》从粉丝量、发文总量以及互动指数(平均每条帖文的转发量和点赞量)等维度进行评估,计算得出海外华文媒体Facebook帐号影响力排行榜和Twitter帐号影响力排行榜。

海外华文媒体Facebook帐号影响力榜TOP10

海外华文媒体Twitter帐号影响力榜TOP10

《报告》依据帐号粉丝量、发文总量、互动指数(平均每条帖文的转发量和点赞量),分别计算得出Facebook和Twitter两大平台的“最受关注十大帐号”、“最勤奋十大帐号”和“最活跃十大帐号”。

海外华文媒体Facebook帐号影响力分榜TOP10

海外华文媒体Twitter帐号影响力分榜TOP10

海外华文媒体加快融合发展 传播好中国声音

     《报告》指出,当前,移动互联网快速发展,受众日趋分化,媒体竞争走向国际化、跨界化。新形势下,海外华文新媒体积极拓展多元化平台渠道,努力提高媒介辐射力与国际影响力。对此,报告提出三点建议:一是专业化。评估现有资源,合理布局新媒体平台;构建专业社交媒体运营团队,吸纳优秀国际传播人才。二是精准化。明晰目标群体和媒体定位,采取有针对性和差异化的运营方式。三是规范化。规范稿件采集、审核、发布流程,提高新闻稿件质量;在内容和运营方面,加强与国内媒体合作,合力共筑中国好声音。

(本报告由人民日报海外网海外舆情中心与北京大学国家战略传播研究院联合课题组共同完成)



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